巴黎奧運(yùn)會LOGO設(shè)計賞析
2021-08-18 作者：上海凡因品牌
前段時間，2024年巴黎奧運(yùn)logo亮相。主體視覺形象由金牌、奧運(yùn)圣火和法國國家象征瑪麗安娜共同組成，以此向女性運(yùn)動員致敬。其實這個所謂Logo就是會徽，早在2019年10月22日，2024年巴黎奧運(yùn)會會徽就已經(jīng)公布，設(shè)計中融入了女性元素。
除了金牌和奧運(yùn)圣火，有法國國家象征的瑪麗安娜被融入到會徽中，以此向女性運(yùn)動員致敬。
據(jù)巴黎奧組委介紹，會徽為金色圓形，是奧運(yùn)金牌的形狀，體現(xiàn)著運(yùn)動的精神，金牌獲得者是奧運(yùn)英雄，同時也體現(xiàn)了人人爭奪金牌的奧運(yùn)精神；奧運(yùn)火炬是奧運(yùn)會和殘奧會的標(biāo)志，體現(xiàn)了奧運(yùn)精神代代相傳；而瑪麗亞娜女神是法蘭西共和國的象征，代表著寬容、勇敢和充滿創(chuàng)意，同時女性的形象代表著巴黎奧運(yùn)對女性參與運(yùn)動的重視——1900年的巴黎奧運(yùn)會首次允許女性運(yùn)動員參加。
巴黎申辦成功后，成為繼倫敦后的世界第2個至少三次舉辦夏季奧運(yùn)會的城市，也是繼1924年巴黎奧運(yùn)會百年之后再次舉辦奧運(yùn)會。
這讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到魯豫和美發(fā)沙龍的招牌。其實，在發(fā)布前，有另外一組設(shè)計團(tuán)隊Graphéine也提交了作品，他們以更為直觀的「艾菲爾鐵塔」共同角逐奧運(yùn)logo，雖然最終落選，但背后的設(shè)計脈絡(luò)及表現(xiàn)手法仍值得我們借鑒參考。
左：已定案瑪麗安娜版logo 右：Graphéine設(shè)計的艾菲爾鐵塔logo
艾菲爾鐵塔、田徑賽道
2015年，在與其他城市爭取2024 奧運(yùn)主辦權(quán)時，巴黎奧運(yùn)組委會所提出的臨時logo由艾菲爾鐵塔與24所組成，雖直白卻少了現(xiàn)代設(shè)計感。
于是Graphéine在以艾菲爾鐵塔為設(shè)計基礎(chǔ)下，加入象征運(yùn)動場元素的「跑道」，重新設(shè)計了一款更為耐看，能夠引起人們廣泛共鳴的標(biāo)志。
左：官方版臨時logo 右：Graphéine 擷取艾菲爾鐵塔元素后改造設(shè)計的logo
對于已經(jīng)正式獲選為巴黎奧運(yùn)的「瑪麗安娜」logo，Graphéine有著自己的見解，他表示：這位女士無疑代表了法國自由與理性的擬人表現(xiàn)，然而在巴黎奧運(yùn)試圖與全世界人民溝通交流時，瑪麗安娜與艾菲爾鐵塔之間，顯然著名地標(biāo)艾菲爾鐵塔更親切、更具有識別度。
logo設(shè)計理念
向世界5 大洲發(fā)出邀請，奔向同一賽道
Graphéine 版本的奧運(yùn)logo由5條平滑流暢的曲線組成，像是出現(xiàn)在我們眼前的賽道，而團(tuán)隊進(jìn)一步將其向上延伸開展，巧妙描繪艾菲爾鐵塔的輪廓，也呼應(yīng)了國際奧委會的座右銘「更快，更高，更強(qiáng)！」。
此外，賽道更吸取奧運(yùn)五環(huán)元素，除了代表世界五大洲之外，更象征巴黎向五大洲發(fā)出邀請，聚集運(yùn)動員們一起奔向同一賽道。
而在奧運(yùn)logo 確認(rèn)后，殘奧的設(shè)計方向也隨之落定。Graphéine 認(rèn)為不論是奧運(yùn)或殘奧，所要實現(xiàn)的愿景都是一致的，因此，團(tuán)隊以奧運(yùn)logo 的不同視角來呈現(xiàn)殘奧logo。
然而，最終這個作品并沒有獲得巴黎奧運(yùn)組委會青睞，Graphéine 遺憾的表示：奧運(yùn)，最重要的是參與！
